财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财(cá戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时i)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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