很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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